Denim City Amsterdam — Social Media Templates
0 — Content pillars
Process: hands at work, mid-cut, mid-stitch — the making visible People: the team, students, visitors — never posed, always doing Material: close-ups of denim, indigo, thread — the texture you can almost feel Place: De Hallen architecture, the jeans wall, the lab equipment Product: items from the store — statement pieces, label details, "just got this in" Words: quotes, statements, key phrases — the voice of the place Events: Friday Talks, workshops, tours — what's happening, what's next Course students: fixed format — reel becomes post with standard overlay (see below) The warmth: comes from showing craft in progress, not from soft design — the design is sharp, the content is human
0b — Course student format

Vast format. Elke student dezelfde vragen, dezelfde opbouw. Begint als reel (video), wordt daarna een post met standaard typografische overlay. Herhaalbaar, herkenbaar, persoonlijk.

De vijf vragen
1. Waar kom je vandaan?
Context — wie is deze persoon, wat is hun achtergrond
2. Waarom heb je meegedaan?
Motivatie — wat dreef hen naar Denim City
3. Wat heb je gemaakt?
Resultaat — het tastbare bewijs, hun jeans
4. Wat vond je van de course?
Ervaring — de testimonial, in hun eigen woorden
5. Waarom moet je hier aan meedoen?
CTA — de student verkoopt de course, niet het merk
Flow
Reel: video interview, 60-90 sec, de vijf vragen als structuur. Student in het atelier, handen aan het werk tussendoor. Geen muziek — het geluid van de naaimachine is de soundtrack.
Post: stilstaand beeld uit de reel (student met hun jeans, of handen op stof). Standaard overlay: naam, herkomst, de sterkste quote uit het interview.
Caption: het volledige verhaal in eigen woorden. Geen hashtags in het beeld. De vijf antwoorden als korte alinea's.
Post overlay format
“I came here not knowing how to thread a needle. I left with a pair of jeans I made with my own hands.”
Sofia M. — São Paulo — 5-day course
Format: reel (video) → post (still + overlay) → caption (full story) Overlay: italic quote + mono attribution (name, origin, course) Frequency: 1 per course cycle — every student gets their moment Tone: the student sells the course, not the brand The rule: same five questions, every time — the format is the consistency, the person is the variety
0c — Product from the store — 3 formats
1. Label highlight
Wat: een merk uitgelicht. Wie zijn ze, waar komen ze vandaan, waarom verkoopt DC ze. Het verhaal achter het label.
Beeld: productfoto + label close-up. Twee slides of carousel. De textuur, het label, het detail.
Overlay: labelnaam in Topol uppercase + "Label Highlight" in Apercu Mono.
Caption: het merkverhaal in 3-4 zinnen. Waar ze voor staan, wat ze anders doen. Geen verkooptaal — context.
2. Iconic item
Wat: een stuk met historie. De eerste Levi's 501. Een vintage Lee Rider. Een paar dat 10 jaar gedragen is. Het verhaal zit in het object.
Beeld: studiokwaliteit maar niet steriel. Het item op roze achtergrond, of gedragen, of op de werktafel. De slijtage is het verhaal.
Overlay: itemnaam in Apercu Pro Bold uppercase + jaartal of oorsprong in Apercu Mono.
Caption: de historie. Wanneer gemaakt, waarom het iconisch is, wat het je vertelt over denim. Material literacy in actie.
3. Nieuw binnen
Wat: just got this in. Vers, direct, geen verhaal nodig. Het product spreekt.
Beeld: snel, casual. Uit de doos, op de toonbank, net uitgehangen. Niet gestaged — het moment van binnenkomen.
Overlay: minimaal. "JUST IN" in Apercu Mono, of geen overlay. Het beeld is genoeg.
Caption: kort. Wat het is, van wie, waarom het erin zit. 1-2 zinnen. De toon van iemand die enthousiast de deur opendoet.
Voorbeeld overlays
Label highlight
Tellason
San Francisco. Cone Mills selvedge. No washes, no marketing — just denim.
Iconic item
Levi’s 501 1947
The original straight fit
Just in
Label highlight: Topol title + body context — the brand story Iconic item: Bold+Regular name/year + Mono origin — the object speaks Nieuw binnen: minimal — "JUST IN" in Mono, or no overlay at all Frequency: 1-2 product posts per week, rotating between the three formats Rule: never sell — show, contextualize, let the product speak
0d — Repairs — polaroid format

Geslaagde repairs als polaroids in het grid. Één per 9 posts. Het bewijs dat denim een tweede leven heeft. Casual, trots, menselijk.

Format
Beeld: foto van de repair — voor/na, of het eindresultaat. Close-up van de stitch, de patch, het detail.
Behandeling: polaroid — wit kader, dikker aan de onderkant. De foto als object, niet als grid-vulling.
Caption: kort. Wat was het, wat is het geworden. Geen verkooppraatje — het beeld is het bewijs.
Frequentie: max 1 per 9 posts. Sprinkled, niet dominant.
Frame: white (#FFF), 16px sides/top, 48px bottom — polaroid ratio Shadow: subtle — 0 2px 12px rgba(0,0,0,0.08) Background: post itself has pink (#FFE0DB) bg behind the polaroid No text overlay: the photo speaks — caption carries the story Frequency: 1 per 9 — a moment, not a series Feel: someone pinned this to the wall because they were proud of it
0e — Press coverage format

Vast format voor perscoverage. Elk artikel, elke feature, elke vermelding krijgt hetzelfde behandeling. Post + reel template.

Post
Beeld: screenshot of scan van het artikel, of eigen fotografie die in het stuk gebruikt werd.
Overlay: publicatie naam (Dezeen, Vogue, NRC) in Apercu Mono + datum. Headline van het artikel in Apercu Pro Bold uppercase. Geen eigen interpretatie — laat het artikel spreken.
Caption: korte context + link in bio. Waarom dit ertoe doet, niet wat erin staat.
Reel template
Opening: headline van het artikel als typografische card (Apercu Pro Bold + Regular mix, wit op indigo of blauw op roze).
Midden: scroll door het artikel, of B-roll van de plek/het onderwerp dat besproken wordt.
Einde: pull quote uit het artikel als typografische card + "Link in bio" in Apercu Mono.
Post overlay format
Inside Amsterdam’s denim innovation hub
Dezeen — April 2026
Format: post (article visual + overlay) + reel (headline → scroll → quote) Headline: Apercu Pro Bold + Regular mixed / uppercase — bold on key phrase Source: Apercu Mono / publication name + date Tone: let the press speak — don't editorialize, don't celebrate Reel cards: same typography system as posts — no separate motion design
1 — Instagram grid preview
Brighter Blue
Denim City AMS
“After this tour, denim will never be the same again.”
“Five days, one pair of jeans. I’ve never worn anything that felt this much like mine.”
Thomas K.
Friday Talk
28 Mar 2026
Strictly Offline.
Pattern: checkerboard — photo, type, photo, type Photos: 5 of 9 — the grid breathes through imagery Type posts: 4 of 9 — max 3 treatments (white display, white quote, testimonial) Never: two type posts adjacent Never: two identical treatments in one grid of 9
2 — Post templates (1080 × 1080)
“After this tour, denim will never be the same again.”
Denim City AMS
AMS
Friday Talk: The Future of Natural Indigo
28 Mar 2026
19:00 — 21:00
De Hallen, Amsterdam
Strictly offline
Make Your Own Jeans.
5 days · 1 pair · your hands
Brighter Blue
90%
of visitors who find us, book
“I came in to buy a pair of jeans. I left understanding how they’re made. That changes what you reach for.”
Maria S. — Store visitor
Brighter Blue
Denim City AMS
From fibre to finish.
Strictly Offline.
Some things you have to see for yourself.
Denim City AMS
Make Your Own Jeans.
Format: 1080 × 1080px Backgrounds: #FFE0DB (pink), #F5D0CB (surface), photo White type: #FFFFFF on pink/surface — the fresh, light element Blue bg: sparingly — max 1 per 9 (stats only) Photo framed: 4px white outline, 12% padding — photo as object Title font: Topol 700 / uppercase Quote font: Apercu Pro Bold + Regular mixed / uppercase Testimonial: Apercu Pro Italic 400 Stats: Apercu Mono / large scale Metadata: Apercu Mono / 9px / uppercase Photo overlay: gradient from black at 70% bottom to transparent — no color cast Clip text: photo masked inside Topol letterforms
3 — Story templates (1080 × 1920)
Friday Talk: Natural Indigo
The future of plant-based dyeing — from field to finish.
28 Mar 2026
19:00 — 21:00
De Hallen
→ Swipe to book
“After this tour, denim will never be the same again.”
→ Book a tour
Brighter Blue
The only place in the world where you can see, learn, and touch the full story of denim.
38
Incubator Talents
→ Meet them
Format: 1080 × 1920px (9:16) Event story: pink bg, border, logo top, CTA bottom Photo story: full bleed image, gradient overlay, quote bottom Clip story: photo-in-text, explanatory copy below Stat story: blue bg, large mono number centered CTA style: outlined button or arrow link, always bottom
3b — Indigo + kobalt blauw
“After this tour, denim will never be the same again.”
Denim City AMS
Indigo dark: #0C1529 — raw denim, unwashed Indigo mid: #152244 — the depth of indigo dye Indigo light: #1E3264 — washed once Letter color: #0000A5 (DC Blue) — kobalt on indigo Effect: tone-on-tone — the letters glow out of the denim Usage: special moments only — not for daily posts Status: exploration — needs approval
4 — Grid rules
Rhythm: alternate photo and type-driven posts Never: two type-only posts adjacent in the grid Never: three photo posts in a row Ratio: ~60% photography, ~40% typographic Pink posts: majority — the grid should read pink Blue posts: max 1 per 9 — accent, not dominant Clip text: max 1 per 9 — it’s a gesture, not a pattern Stats: max 1 per 9 — data as punctuation Testimonials: always italic, always attributed Quotes: Bold + Regular mixed, never all bold Logo placement: top-left or omit — never centered No hashtags: in the visual — caption only
5 — LinkedIn templates (1200 × 627)
“The future of denim starts where fibre meets craft.”
Mariette Hoitink — Founder
→ Read the full article
Event
Friday Talk: Natural Indigo
The future of plant-based dyeing. From field to finish, from tradition to innovation.
28 Mar 2026 · 19:00–21:00 · De Hallen, Amsterdam
Inside the lab. The only denim laundry lab in the Netherlands — where wash development meets craftsmanship.
Behind the scenes · Denim City AMS
Format: 1200 × 627px (landscape) Article share: 45% image / 55% text split, quote with attribution Event: pink bg, border, pill badge, details at bottom Behind the scenes: full bleed photo, gradient overlay, caption bottom-left Logo: always top-left, Topol 10px, AMS in red Title font: Topol 700 / uppercase Body font: Apercu Pro 400 / sentence case Metadata: Apercu Mono / 9px / uppercase CTA: arrow link, Apercu Pro 11px uppercase